你要是刚接手一个老站，别急着大改。先观察一个月，看看数据再说。

关键词怎么挑

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。真遇到就明白了。

这事吧，用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「遵义装修」，现在会搜「遵义装修大概多少钱一平」。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

顺便提一句，别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。这块别偷懒。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。我觉得值这个功夫。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

内容这块最费功夫

行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

你先记住这个。

内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。别等出问题才想起来。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

数据要看，但别天天看

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

我自己踩过，每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

先把基础打牢

有个细节，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

说远了，拉回来。

遵义这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

差不多就这样，剩下的靠时间。